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爲什麽你總覺得別人家的廣告low?真相在這裏……

記得上中學,我們班主任,爲了讓大家在緊張的學習氣氛中,學習放松自己,全校只有我們班中午有個15分鍾的小課,大家可以分享一些,你覺得有意思的廣告。我記得我分享的那次,教室“冷”的出奇。只因我分享了一個大家都看不懂的廣告,至今我還記憶猶新。

生活中我們接觸最多的廣告是簡單粗暴、快餐式的廣告,你說它香嗎?你說它美味嗎?也說不上有多好,但是它管飽。

廣告中的“快餐”,人人都可以吃

但愛吃的人卻很少

廣告的創意來源于産品的屬性及消費群體,簡單的廣告,可以突出的表達自己所要宣傳的産品,如冰紅茶廣告,炎炎夏天,品牌代言人舉著冰紅茶,企鵝代表著冰爽,很直接的表達出了冰紅茶的定位,告訴我們暢快勁爽就選康師傅冰紅茶。

毫無任何懸念的廣告可以直擊每一個消費群體,但是看到這種廣告,我們留不下任何的記憶,因爲他太直接,太簡單,太粗暴。從地鐵的這頭走到那頭,這個廣告給我們留下的只是“一個切片”。

廣告中獨特的“味道”

不是每個人都吃得出來

國外創意廣告,之所以出彩,是因爲他們的廣告構思夠誇張,但誇張中卻不偏離産品,如一個簡單的咖啡廣告,人人都看的出來廣告裏的咖啡LOGO,但是杯子裏伸出一只手,你以爲它在幹嘛,它是想告訴你,喝完後,一個巴掌能讓你立刻精神,變態不,但是它卻說明了這個咖啡的特點,夠提神。

我覺得看得懂這個廣告真正含義的人,應該是少數。可能有些人會說做廣告的人是瘋子,看廣告的人是傻子,道理很簡單,你的思維不活躍,人家的創意你哪裏看得懂?

不要怪罪廣告的“LOW”

它是因爲我們才存在的

其實學過廣告學的同學們,都知道,看過很多案例會發現,國內廣告很LOW,從設計到表達,很少能看到有內涵、高層次的廣告,相反,看到更多的是企業LOGO能多大有多大,産品的主題恨不得用大字報寫出來,生怕大家看不懂似的。

“露骨”的廣告設計者看來真是爲了銷量,能多赤裸的展示自己就多赤裸的展示。但是這怪設計者嗎?他也是爲了迎合消費群體啊,如果說這種“露骨“的廣告沒人欣賞,沒有市場,那爲什麽我們到處都能看到。

所有的市場都是針對我們來量身制造的,這說明了我們的理念、我們的接受能力、我們所表露出的需求,就是那麽簡單,不在乎有沒有價值,有沒有內涵的東西。只要能看到我們想看到的信息,我們就會購買或者使用。就好比很多人都覺得今日頭條很LOW,但是使用它的人卻很多,爲什麽?要問問我們自己。

廣告創意到底要不要提升

還是得因地制宜

廣告的創意要不要進步,要不要多維度的提升?需要,任何行業都應該迎合時代的變化而改變。但談到要不要激進的去改變,還是要考慮更加現實的問題。如果我們周邊的廣告都是極具創意的,或許很多企業會倒閉,因爲我們看不懂,誰還會去購買它們的産品,廣告的創意提升也是根據現階段的人們的承受能力及領悟力,接受能力很多因素構成的。要針對不同的消費群體設計出更獨特的廣告。

所以說,不要去抱怨我們看到的廣告LOW,廣告也會因地制宜,你不是那塊地,就別奢望那塊地的附加值。

来源:转载   编辑:佚名
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