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自金融危機後美國電視廣告銷量首次出現下滑

電視廣告越來越不好賣了。


根據IPG旗下媒介公司Magna的數據,今年美國的電視廣告銷量將出現1%的縮減——這是繼2009年美國金融危機後的首次下跌。


總體而言,全球廣告行業的整體利潤在上漲,據預測漲幅將達到3.7%。但電視廣告卻拖了後腿,2017年美國電視廣告利潤會下跌3%,印刷廣告、收音機廣告等形式都將逐漸不那麽受歡迎。


電視廣告成績不佳也不能再用經濟增長放緩做借口了,畢竟經濟大蕭條時期對整體廣告行業帶來的負面影響要比現在大得多。迅速奪取電視廣告份額的是越發成熟的數字媒介。


根據Magna數據,2017年數字廣告銷量大增,全球範圍內漲14%,銷售額超過2000億美元。最主要的驅動來自智能手機。而Zeith也預測,到2019年手機將至少占所有數字媒介投放的62.9%,社交媒體、其他手機應用以及人們觀看的視頻都將成爲重要的手機廣告渠道。


同時,搜索廣告也在迅速擴張,到2021年,搜索廣告將達到平均每年10%的增長。他們特別提到了電商。電商平台由于擁有消費數據和浏覽曆史,更容易精准觸及不同族群的消費者。電商的模糊搜索廣告欄是廣告主瞄准的下個重要陣地。


其實中國市場也在發生這樣的變化。凱絡中國CEO侯靜雯認爲,如今許多搜索其實是在淘寶平台完成的,如今人們越發習慣直接在電商搜索、認知商品並産生購買行爲,甚至不去谷歌或百度等搜索引擎搜索。因而更多品牌開始考慮把營銷預算投入到電商渠道中,“縮減的是電視廣告這類傳統媒介,整體數字廣告還是增加的”,侯靜雯表示。


電視媒介面臨的競爭對手還有Snapchat、Instagram、YouTube這類具有社交功能的媒介。這些聚集了大量年輕人的媒介不斷蠶食電視廣告的份額。


Snapchat在6月19日刚宣布了一个大动作:他们将与Time Warner和诸如NBC、BBC等几大主流电视台合作,将电视台自制剧放到自己的平台中,并试着自产适合社交媒体播放的内容;电视媒介也能够通过Snapchat为自己宣传。这意味着这些社交媒体不再满足于作为媒介——而是希望通过自产内容吸引更多广告主、开发更有趣的广告形式并留住用户。


無論如何,電視媒介的黃金時代早已過去。對廣告主和媒介公司而言,如今更重要的也許是數字媒介中哪項該分配更多預算和精力。

来源:本站   编辑:普通管理员
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