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公益廣告贏在細節:真誠的廣告說服力更強

隨著社會公益行爲的推廣和公益理念的提升,公益廣告的數量也在悄然上升。然而,其傳播效力究竟如何?能否達到設計者的預想?答案需從廣大受衆的感受中尋找。

爲此,《公益時報》記者在北京人流量大的地鐵站內隨機選取了兩張公益廣告,張是北京市獻血辦所作的倡議義務獻血的廣告,由鄧亞萍代言;另張是自然基金會所作的倡導全球“關燈小時”活動的廣告,由李冰冰代言。《公益時報》記者對兩則廣告的發起方、參與設計人員、業內人士以及普通受衆進行了采訪。大多數受訪者對我們的調查很感興趣,些群衆看到圖片後更是覺得似曾相識,對于提問也不乏到的見解。然而記者也發現,對于同樣條公益廣告,不同的人看法可能截然相反。究其原因,是人們對廣告中各個細節的關注程度不同造成的。究竟哪些細節是公益廣告應該關注的?希望我們的采訪能爲讀者帶來些啓發。

来源:本站   编辑:超级管理员
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